随着2023年双十一购物节的临近，众多品牌纷纷调整战略以适应电商领域的新变化。在这一过程中，国潮运动品牌回力凭借其在电商领域的显著成绩和持续创新备受关注。
早期布局：全面铺设传统电商渠道
回力始创于1927年，距今已有96年的历史，深受国民喜爱，更承载了几代国人对青春时代的美好回忆。进入新时代，面对全新的市场环境，回力逐步尝试将鞋类产品横向延伸，拓展了雨鞋、棉鞋、拖鞋等小品类产品，丰富了回力品牌的产品体系。
2012年起，回力再度突破“舒适圈”，一方面不断革新产品品类，杀出赛道破圈，将产品线向中高端消费者延伸；另一方面，通过“电商平台建设+终端直供平台建设”的双轮驱动战略，充分融合供销渠道，借助天猫、京东、拼多多等传统电商平台实现了渠道转型与布局，成功地适应了互联网时代的发展趋势。
增速迅猛：开拓直播等电商新市场
得益于在早期互联网的积极探索，回力在市场运营方面积累了较为丰富的经验。近两年，回力已通过商品的新国潮升级，成功拉近与年轻消费者的距离。与此同时，抖音等直播电商逐渐崛起，回力凭借鞋靴箱包全面发力的优势，借机构建全域兴趣电商，让品牌在电商新市场迸发了新活力。截至2022年，回力品牌年销量突破1亿双，市场零售总额近百亿元。
为了有效支持直播新电商，回力进行了线上线下营销的整合。据介绍，回力目前拥有超过3000家线下店铺和超过1000家线上店铺。同时，线上销量已经占到总销量超过80%，并且这一数据仍在稳步增长中。
紧跟热潮：探索元宇宙和Web 3.0
“元宇宙”热潮爆发后，回力积极探索，不断尝试数字资产与实体经济融合营销新场景。2022年8月25日，回力与上海数据交易所联合推出的数字资产“回力DESIGN-元年”，一经上线迅速售罄。这一举动展示了百年回力对元宇宙的探索实力，也再一次刷新了年轻的新世代消费者对老字号品牌的传统认知。
继数字资产“回力DESIGN-元年”受到消费者“热捧”后，回力又推出了国内首款AR数字资产“哎啊兔”，进一步提升数字资产可玩性及消费者体验感，并通过数字新技术赋能，打造品牌IP运营新范本，迈出了老字号拥抱数字经济的又一步。
作为中国知名的国潮运动品牌，回力凭借其深厚的文化底蕴和创新的市场策略一直走在行业前沿，特别是在探索元宇宙和Web 3.0领域，回力成为传统品牌在数字时代转型的典范。随着2023年双十一购物节的临近，行业内外都对回力能否继续延续其电商传奇，创造新的销售佳绩充满期待。
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